De nombreuses entreprises utilisent Google Ads pour booster leur visibilité en ligne. Découvrez tout ce que vous devez savoir sur cet outil puissant et développez votre chiffre d’affaires grâce au référencement payant.
C’est quoi Google Ads ?
Google Ads, aussi appelé Google Adwords, est un outil permettant de créer des campagnes publicitaires sur le web. Les annonces apparaissent dans les résultats de recherche en fonction des mots-clés définis pour la campagne et de la pertinence pour l’internaute.
Pourquoi les entreprises se servent de Google Adwords ?
Il existe plusieurs stratégies à disposition des entreprises pour optimiser leur visibilité sur le net. La plus répandue est la stratégie de référencement naturel (SEO) qui permet d’avoir des résultats sur le long terme. En revanche, les résultats obtenus grâce au travail du SEO ne sont pas immédiats. Afin d’accélérer les résultats, les entreprises s’orientent souvent vers le référencement payant (SEA).
Google Adwords permet alors aux entreprises de créer des annonces efficaces grâce à un ciblage précis de l’audience cible.
Comment créer une publicité Google Adwords ?
La mise en place d’une stratégie de SEA doit être travaillée afin de définir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner ainsi que l’ensemble des supports utilisés (moteur de recherche, YouTube, Maps…). Le paramétrage de vos campagnes se fait depuis l’outil Google Adwords.
Le contenu de votre annonce doit être composé d’un titre, d’une description et d’un lien de destination, celui sur lequel vous souhaitez orienter les internautes.
L’utilisation de Google Adwords aide les entreprises à atteindre différents objectifs (trafic, conversion…) de façon efficace.
Quel budget pour Google Ads ?
La facturation d’une campagne Google Ads est faite au « coût par clic » (CPC). Google Ads précise un coût par clic pour chaque mot-clé. Vous êtes ensuite facturé à chaque fois qu’un internaute clique sur le lien de l’annonce.
En 2022, le coût moyen par clic se situe entre 1 € et 2 € sur Google Ads pour le réseau de recherche. Il est généralement inférieur à 1 € pour les campagnes sur le réseau Display.
Lors du paramétrage de votre campagne, vous définissez votre budget en fonction de la concurrence et de votre stratégie. Plus le budget est conséquent, plus le placement sera efficace. En effet, les emplacements et mots-clés les plus demandés sont les plus onéreux. Cependant, le budget ne fait pas tout : Google prend également en compte la pertinence et la qualité de vos annonces pour décider de votre emplacement lorsqu’un internaute entre l’un de vos mots-clés.
Vous pouvez choisir de placer un budget assez conséquent sur une courte durée ou au contraire programmer une campagne sur une longue durée avec un budget plus réduit. Quelle que soit la stratégie adoptée, vous pourrez connaître le budget dépensé en temps réel, et ce dès la mise en ligne de l’annonce.
Quels sont les avantages de Google Ads ?
Les avantages de Google Ads pour les entreprises sont nombreux. Tout d’abord, elles peuvent espérer avoir des résultats à la hauteur de leurs objectifs sur une courte durée. Ceci est possible notamment grâce à la personnalisation des campagnes.
Un ciblage précis
Le ciblage très précis possible avec Google AdWords en fait sa force. Vous pouvez définir les requêtes sur lesquels vous souhaitez vous positionner ainsi que l’emplacement de vos annonces et les types d’appareils sur lesquels vous désirez que votre annonce soit diffusée (PC, mobile.). Ensuite, vous pouvez ajouter le lieu géographique visé, la tranche d’âge des internautes, leur langue ainsi que la fréquence de diffusion de l’annonce.
Google Ads distingue plusieurs types de recherches et prend en compte de nombreux éléments pour la diffusion des annonces. L’audience touchée est par conséquent souvent plus qualifiée que celle provenant d’autres canaux.
L’outil permet d’atteindre des personnes en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs habitudes, mais aussi en fonction de leurs récentes intentions d’achats, des événements marquants de leur vie, etc…
Une efficacité optimisée
De plus, vous pouvez rapidement et simplement améliorer la performance de votre annonce au fil du temps. Grâce aux outils statistiques disponibles dans l’outil, vous pouvez avoir un aperçu sur les performances de vos campagnes et suivre le retour sur investissement (ROI) de chacune.
Si les résultats ne sont pas à la hauteur de vos espérances, vous pouvez modifier l’annonce afin de rectifier le tir. Les nombreux indicateurs (KPI) à votre disposition vous aident à créer des campagnes efficaces.
Comment Google Ads peut-il vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux ?
Grâce à Google Ads, il est possible d’ :
- apparaître en première page dans les résultats de recherche sur les mots-clés les plus fréquemment utilisés par la clientèle cible ;
- améliorer votre visibilité grâce à ce positionnement. 6,9 milliards de requêtes sont faites chaque jour sur Google qui détient plus de 90 % des parts de marchés ;
- augmenter votre taux de conversion grâce à ces nouveaux visiteurs qui peuvent se transformer en clients ou prospects.
C’est une aubaine pour l’atteinte de vos objectifs commerciaux ! En effet, vous pouvez promouvoir facilement un nouveau produit ou service, faire connaître votre prochain événement et trouver des participants ou encore partager avec un grand nombre de personnes votre dernier article de blog.
Comment réussir une campagne Google Ads ?
L’objectif de Google est d’offrir des informations pertinentes et à forte valeur ajoutée aux internautes. Pour réussir une campagne Google Ads, vous devez garder ce fait en tête. En effet, pour optimiser les résultats de vos campagnes, vous devez apporter une attention particulière au paramétrage de vos campagnes.
Votre annonce doit être une réponse adaptée et votre contenu clair par rapport aux mots-clés sur lesquels vous vous positionnez. Vous devez soumettre des annonces qualitatives à Google pour lui permettre de répondre aux exigences des utilisateurs.
Google Ads permet de mettre en place une stratégie de référencement payante pour votre entreprise. Vous pouvez espérer en tirer de bons résultats grâce à un ciblage précis et aux outils d’analyse à votre disposition.
