Marketing mobile : qu’est-ce que le responsive design ? 

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Laetitia

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03/02/2020

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Marketing mobile : qu’est-ce que le responsive design et pourquoi l’adopter ?

 

Dans les premiers temps, les entreprises avaient tendance à créer des applications spécifiques pour l’usage sur les mobiles. Mais avec le temps, nombreuses sont celles à s’être aperçues que ces choix étaient très onéreux, notamment face à l’évolution permanente des besoins en contenus et en fonctionnalités. Ainsi, face à un tel paysage diversifié et évolutif, le Responsive Design a vu le jour. Et ce en qualité d’alternative pour les marques qui souhaitent répondre plus facilement et à moindre coût aux besoins des utilisateurs. Zoom sur cette technique et sur ses contours.

Qu’est-ce que le Responsive Design ?

Autrement connu sous le terme de « conception de sites Web adaptatifs« , le Responsive Design est une technique web utilisée pour adapter un site internet sur tous les terminaux et systèmes d’exploitation. L’objectif est de permettre un rendu unique, pour une solution adaptative des contenus à l’écran. Peu importe que l’internaute navigue depuis un smartphone, un ordinateur, une télévision connectée ou une tablette.

La différence du Responsive Design avec une application mobile réside dans le fait que cette dernière concerne directement le visiteur qui navigue sur son mobile. Le Responsive Design, lui, s’adapte à tous les supports en jouant sur les textes, polices et images. La conception est donc réalisée sur un mode modulable, pour un site qui au final n’est développé qu’une seule et unique fois. Cela a  l’avantage de réduire les coûts (coûts de création du site et coûts de maintenance). Une fois développé, le site s’adapte de manière automatique au terminal utilisé par l’internaute.

 

Responsive Design ou application mobile : que privilégier ?

Cette question se pose très souvent chez ceux qui souhaitent développer leur site internet. Le fait de miser sur le Responsive Design permet de bénéficier d’un site web unique adaptable partout. Cela signifie : sur tous les terminaux, n’importe où « anytime, anywhere, any device ». Le Responsive Design est la solution si vous souhaitez miser sur une parfaite accessibilité de votre site tout en réduisant les coûts.

Si certains opposent applications mobiles à Responsive Design, nous pensons qu’en réalité une application mobile peut parfaitement venir compléter un site déjà adapté sur tous les appareils, en permettant par exemple une utilisation hors ligne. Les deux ne sont pas antinomiques.

En outre, dans le contexte actuel où la mobilité et l’universalité priment, il apparaît judicieux de miser sur un site responsive. L’enjeu : une meilleure expérience utilisateur. Cela permet aussi de valoriser les contenus du site, réduire le taux de rebond grâce à la lisibilité des textes et des fonctionnalités sur tous les supports tout en améliorant le côté « mobile friendly » de manière plus générale.

Pour rendre un site responsive, il est nécessaire de réfléchir à un nombre important de paramètres. Les attentes et comportements des internautes constituent déjà un paramètre non négligeable. Viennent ensuite une réflexion sur la taille de l’écran et les différences de besoins des internautes entre la version classique et celle accessible sur mobile. A noter aussi que le mode de consommation de ces derniers varie forcément d’un support à un autre. L’intervention d’une agence spécialisée est un réel atout pour la création d’un tel site.

 

Agence de communication leader dans le domaine du web, Valoris Concept peut vous accompagner afin de réfléchir aux usages des internautes ainsi qu’à votre stratégie marketing. L’agence vous aidera également à créer un site responsive sur-mesure, pour une expérience utilisateur unique et de grande qualité, accessible sur tous les supports.

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